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康师傅冰红茶抽奖_携手黄金联赛康师傅冰红茶燃战队3X3联赛痛快开战!

时间:2021-09-10 02:16|来源:大庆新闻网| 点击:293 次

阳春三月万物复苏,属于万千篮球爱好者们的季节日益临近。3月23日、24日全球最大三人篮赛事——3x3黄金联赛迎来第五赛季,新赛季里康师傅冰红茶将以顶级合作伙伴身份强势加盟。黄金联赛首站比赛于厦门拉开大幕,康师傅冰红茶专为校园篮球爱好者打造的,燃战队3x3联赛也即日开打。一场覆盖全国30个省份177座城市355所高校,超过十万篮球爱好者参与的民间篮风暴潮正悄然来袭。

重磅资源整合品牌运动营销版图强势扩张

康师傅冰红茶自2015年起,便与NBA这一超级体育IP结缘。多年来围绕NBA中国赛、NBA全明星、NBA5v5等活动策划出了一系列经典营销案例,祭出了诸多营销创举。在三人篮球赛事方面,康师傅冰红茶往年也一直都有涉猎。此番通过与新浪3x3黄金联赛的合作,一举将“全球规模最大”,并且已经获得国际篮联FIBA官方认证的赛事收归帐下,构筑了上至殿堂级篮球文化,下至万众参与的民间赛事的超级体育营销版图。

作为国内最受欢迎的运动,近年来篮球在民间的影响力与日俱增,加之首届国际篮联世界杯即将于今年在中国隆重举办,篮球运动所能辐射的泛体育人群必将进一步增长。凭借在篮球营销领域的积极布局,康师傅冰红茶势必将坐享红利,牢牢锁定一批庞大的潜在消费者。

30省覆盖177城联动现象级市场激活初现雏形
广泛的市场激活一直是快消巨头们的诉求,而一场覆盖全国30个省份,177座城市,355所高校的篮球热潮恰好是一个量身打造的解决方案。新赛季里,一方面康师傅冰红茶通过将自办的燃战队3x3联赛与黄金联赛打通,由黄金联赛选出的燃战队有机会参加燃战队3x3比赛的最终球星训练营与巅峰赛,同时燃战队的省级优胜队也能进入SGL进行比赛,实现赛事、球员层面的流通互动。另一方面,除了在于赞助与赛事层面的合作,双方同样看重与广大球迷、消费者的多维深度沟通。从核心城市到中小城市、从高校校园到CBD商圈,在不同场景、时间以及不同的购买力驱动下,将赛事的影响力转化为对品牌的曝光和价值,实现赛事与品牌间商业效果的高效融合。

传递燃痛快篮球文化深化品牌主张

众所周知,3x3篮球有别于传统的五人制篮球,比赛通常在室外、以及夏季举行,难耐的酷暑无疑会影响广大选手们的发挥,冰力十足的康师傅冰红茶所带来的畅爽体验,必然将为选手们提振状态,使得比赛体验大幅提升,充分诠释“冰力十足痛快对决”的品牌运动主张。

此外,康师傅冰红茶精心打造的一系列嘉年华观众互动,将进一步把燃痛快的篮球文化传递给大家。更值得关注的是,由康师傅冰红茶燃战队3x3联赛和黄金联赛中脱颖而出的燃战队,还将获得与NBA巨星零距离接触,并登上NBA中国赛这一篮球梦想殿堂的机会。

此外康师傅冰红茶还将与真爱梦想基金会通力合作,在每站黄金联赛SGL现场进行公益捐赠,切实助力中国篮球的未来发展。这些举措无疑将让康师傅冰红茶“冰力十足燃痛快”的品牌主题更加深入人心,品牌美誉度显著提升。

康师傅冰红茶活动,蒙牛、康师傅冰红茶、瑞幸咖啡、德克士、康师傅饮用水发表声明…

昨日,人民日报客户端报道显示,美国NBA休斯敦火箭队总经理莫雷发推称:Fightforfreedom,StandwithHongkong(为自由而战,和香港在一起)。这是香港极端暴力分子的口号,是对中国球迷的伤害,也是对中国人民的冒犯。中国篮协、央视体育频道等多家机构已作出回应,将暂停与该俱乐部的交流合作事宜。
对此,10月8日,中央广播电视总台央视体育频道发表声明称,决定立即暂停NBA赛事转播安排,并立即排查涉及NBA的一切合作交流。
随后,多家中国企业陆续发声宣布暂停NBA合作。其中食品饮料企业发声宣布暂停或者终止与NBA合作。
17:36分,瑞幸咖啡微博发布声明,暂停与NBA中国赛的所有合作,取消一切相关市场活动,原因如声明公告所述。
18:50分,康师傅冰红茶微博发布声明,康师傅饮品终止和NBA相关的市场活动和宣传,并立即排查涉及NBA的一切合作事宜。
18:54分,德克士微博发布声明,终止和NBA相关的市场活动和宣传,并立即排查涉及NBA的一切合作事宜。
19:05分,康师傅饮用水微博发布声明,终止和NBA相关的市场活动和宣传,并立即排查涉及NBA的一切合作事宜。
21:39分,蒙牛官方微博发布声明:蒙牛集团中止与NBA的一切商业合作。原因如声明公告所述,蒙牛坚决反对一切挑战中国国家主权、危害中国社会稳定的言行。
以上品牌声明发出后,好评如潮,网友纷纷直呼:“好样的,支持!”“干得漂亮,支持!”。

大老虎康师傅,康师傅冰红茶、良品铺子终止与吴亦凡合作

摘要:这个春节营销,康师傅冰红茶打了个好样

在营销圈,得年轻人者得天下几乎是所有品牌的通识。为了抓住时代的核心消费群体,众多新老品牌,尤其是耳熟能详的国民品牌,近几年都纷纷涌入年轻消费市场,致力于推动品牌年轻化进程。

提起“国民品牌”,有个比较尴尬的点,我们不得不承认,许多国民品牌和我们一同成长,可谓是家喻户晓,但往往品牌形象不甚清楚,有一些,我们对它的印象,可能还停留在父辈一代。往往知名度高,而认同度低,会出现这种情况,主要还是由于品牌进入成熟期后,未能及时有效地更新自身的营销体系,无论是营销动作,还是营销话语和传播策略,都呈现疲态,时间长了,原有的品牌形象与价值沟通便逐渐脱离消费者。

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当然也有一些国民品牌,在品牌年轻化上做得相当出色,他们主动融入年轻人的世界,研究年轻人的喜好,自然能赢得年轻人的追捧,频频出圈,例如康师傅冰红茶,作为陪伴90后、00后成长起来的国民即饮茶品牌,这个春节,康师傅冰红茶携手品牌代言人陈伟霆和燃力代表孟美岐等年轻偶像,燃力演绎了新编经典歌曲《冬天里的一把火》,以年轻化的表达和态度制造爆款,并以此为契机,开启了#痛快燃#的春节营销战役。

引发年轻群体共鸣

最牛燃歌打破情绪困局

众所周知,创意不是天生的,而是源自对生活的洞察。作为大众最易感知的节日,春节虽有很多共情点可以切入,但想要挖掘与品牌相匹配的痛点却并不那么容易。

在今年春节“就地过年”的大环境之下,面对无法团聚的公众痛点,康师傅冰红茶基于“燃痛快”的品牌主张,提出了更宏大的品牌愿景“痛快燃“,并找到了一个精准的突破口——将经典歌曲《冬天里的一把火》改编为最牛燃歌,并作为整个春节营销的创意落点,以更加契合当下年轻消费者的表达,引领并鼓励新一代年轻人一起奋斗拼搏,点燃时代希望与梦想,以此去打破公众情绪困局,引发年轻消费者的情感共鸣,进而掀起#痛快燃#的话题热潮。

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随后更推出15秒TVC版《冬天里的一把火》,以洗脑且魔性的方式,直接与康师傅冰红茶「冰力三角」强关联,将新春团聚的气氛推至最高潮。

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同时,内容上的创新尝试,也为传播层面带来了更多可能性,为了将这份“燃”的精神传递给更多年轻人,康师傅冰红茶随后在全民K歌、抖音、微博和QQ音乐等多个社交平台发起联动造势,最大化聚焦年轻群体的注意力,更通过燃歌主题battle大赛加持,获得大量的转发和传播,一步步打透年轻圈层,助推#痛快燃#成为春节期间的微博热门话题,持续释放“燃痛快”的情感效能。

释放品牌青春燃力

年轻偶像助推品牌认知度

大量启用年轻人喜欢的明星做代言,则是康师傅冰红茶构筑年轻化营销体系,提升品牌认知度的强力助推器。无论是吴亦凡,还是陈伟霆、孟美岐,都是康师傅冰红茶主动出击年轻消费市场的尝试。当然,除了通过年轻偶像,获取足够的曝光和互动,对于康师傅冰红茶来说,更重要的一点是,选择与青春活力的品牌调性相匹配的代言人,可以让品牌价值的沟通变得更为直接、准确且有效。

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就好比这次春节期间,《冬天里的一把火》之所以能迅速出圈,正是因为有陈伟霆、孟美岐这两位全能型偶像的加入和联合演绎,才能藉由粉丝群体带动一大波年轻人参与,在不断激发年轻群体热情的同时,进一步强化了品牌与年轻消费者之间的粘性,也为释放品牌青春燃力创造了绝佳的条件。

年轻化场景营销

精准传达“痛快燃”

当然,想要真正吸引年轻人,更重要的是打造年轻化的营销新场景,和年轻人建立情感联系,以此激活年轻人的社交欲望,引发自传播,实现品牌的声量裂变,从而完成品牌和消费者之间“从触达到触动”的深度捆绑。

那么,来看看春节期间,康师傅冰红茶在年轻化场景营销上都做了什么——

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联合优酷推出文旅纪录片《奇妙之城》,聚焦更为生活化的场景,将“燃痛快”的品牌精神具象化,并通过偶像效应带动纪录片的流量加持,以此触及更多年轻人的兴趣点;

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小年夜借势腾讯视频《家族年年年夜FAN》直播,实现对团圆场景的深度覆盖,更通过IP联动,高效输出能够打动年轻消费者内心的内容;

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推出长内容视频,通过真实细腻的镜头语言,还原不同年轻人在这一年中的高燃片段,以及与家人痛快欢聚的场景,以”小家燃"引爆"大家燃";

正是通过一系列年轻化营销场景的打造,康师傅冰红茶成功占位春节场景,也与年轻消费者之间产生了更深层次的沟通,从而让“全民犇小康,痛快燃”的沟通主题的传达更加精准。

总结

从感知层面来说,康师傅冰红茶以神曲打造为创意落点,通过一整套营销组合拳,精准传达其品牌价值内核,强化了年轻活力的品牌形象;从传播层面来说,则是围绕明确的#燃痛快#品牌主张,布局多线覆盖的社会化传播网络,并以“燃“为核心,获得年轻群体共情,强化了品牌与春节多种场景的关联,从“小家燃”到“大家燃”,让“全民犇小康,痛快燃”的沟通主题得以深入人心,更将”燃“的祝福传递,与年轻群体成功建立起了深厚的情感链接。

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总而言之,对于像康师傅冰红茶这样的国民品牌,之所以能长盛不衰,究其根本,在于能持续应对时代和市场的各种变化,将年轻、痛快、潮流的自身属性与时代发展和潮流文化紧密相连,不断地提升新一代年轻人的认知,自然能在一众国民品牌中永立潮头,拥有更多可能。

康师傅百事可乐,康师傅冰红茶、良品铺子终止与吴亦凡合作

新京报讯“都美竹吴亦凡”事件持续发酵,7月19日,新京报记者了解到,此前聘请吴亦凡代言的良品铺子发布声明称,和吴亦凡的合作已于去年底到期;康师傅冰红茶方面也表示正在办理相关终止合作的手续。
良品铺子已在其官方微博发布声明称:良品铺子与吴亦凡先生代言合作已于2020年11月到期,相关宣传合作也已终止。而康师傅冰红茶7月19日发布微博声明称,已终止与吴亦凡的代言合作,相关手续正在办理中。
2019年1月7日,良品铺子宣布推出“拾贰经典”高端零食礼盒,将“高端零食”作为品牌战略及企业战略,同时签约艺人吴亦凡成为品牌代言人。2020年3月,康师傅冰红茶正式官宣吴亦凡成为康师傅冰红茶品牌代言人。

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