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2019“中国500最具价值品牌”出炉,苏宁缘何连年“霸榜”?

性商网 www.jl-12365.net.cn 2019-06-30 14:55:12 IT之家 - 编辑:糖心 浏览数:17性商网

中国品牌价值几何?从455亿到2691.98亿,11年时间翻升近6倍,这是零售行业领头羊交出的成绩单。6月26日,2019年度第16届《中国500最具价值品牌》榜单揭晓,苏宁易购以2691.98亿元的品牌价值位列总榜第1...

中国品牌价值几何?从455亿到2691.98亿,11年时间翻升近6倍,这是零售行业领头羊交出的成绩单。

6月26日,2019年度第16届《中国500最具价值品牌》榜单揭晓,苏宁易购以2691.98亿元的品牌价值位列总榜第13名、零售行业第1名。

2691.98亿元的品牌价值相较去年的2306.28亿元,同比提升17%,相较互联网转型伊始的2009年的455.38亿元,则已翻升近6倍,可谓增长迅猛。

(苏宁易购以2691.98亿元的品牌价值蝉联零售行业桂冠)

这正是中国品牌价值提升的缩影。世界品牌实验室编制中国品牌报告已是第16个年头,今年上榜品牌总价值为218710.33亿元,比去年增加34251.22亿元,增幅达18.57%。与16年前相比,入选门槛从5亿元增长到25.16亿元,前500名品牌的平均价值也从49.43亿元增长至437.42亿元,增幅达784.93%。

对此,世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)直言:“中国品牌正以令人瞩目的速度缩小与美国品牌之间的差距。大数据、互联网和人工智能,给品牌成长带来新的希望?!?/p>

(11年翻6倍,苏宁成中国品牌价值提升缩影)

十年磨一剑:业务的转型扩张,品牌的华丽转身

“品牌领导力的大小取决于品牌对消费者产生影响力的大小,取决于消费者对品牌记忆的多少和深浅?!比缡澜缇砣思攀紫葱泄俣『I?,于企业而言,品牌不会脱离于业务发展、脱离于业务对消费者产生的影响而独立存在。

而苏宁就是对此最好的诠释。

2009年,已经登顶家电零售第一宝座的苏宁展开了自我革命,开启了互联网转型进程。当年的辉煌,也将苏宁推上了这份榜单,当时还叫做“苏宁电器”的这家上市公司,品牌价值是455.38亿元,名列总榜单第16位,位居中国商业连锁品牌价值榜首。

十年里,苏宁从“+互联网”到“互联网+”再到“智慧零售”,一路摸爬滚打完成自身互联网转型、并为行业趟出一套突破理论实践的零售创新模式。

尤其从提出智慧零售大开发战略的2017年开始,苏宁门店从2017年底不到4000家,到2018年底过万,再到2019年一季度超过12000家。这是苏宁历史上,乃至世界零售史上,规模最大、速度最快的扩张奇迹之一。

(苏宁线下“两大两小多专”业态产品族群成型,门店数量突破12000家)

但苏宁的扩张是建立在“智慧”基础上的。这阶段的苏宁门店是数字化的,在SKU管理、体验、交易、服务等方面线上线下融合共享。这便是苏宁力推的场景互联网。场景互联的背后,是商品服务的客流、信息流、物流、资金流的整个供应链的全面打通和效率提升。

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