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亚马逊电商败走中国

性商网 www.jl-12365.net.cn 2019-04-30 21:09:36 IDC评述网 编辑:糖心 浏览数:24性商网

作者 / 黎明 唐亚华 魏佳 编辑 / 魏佳 过去的15年,是中国电商的黄金15年,却是国际电商巨头亚马逊在中国失意的15年。 中国电商行业的风云变迁,恰如其分刻画出了这家外资巨头所经历的荣光、转折和掉队。15年前,...

作者 / 黎明 唐亚华 魏佳 编辑 / 魏佳

过去的15年,是中国电商的黄金15年,却是国际电商巨头亚马逊在中国失意的15年。

中国电商行业的风云变迁,恰如其分刻画出了这家外资巨头所经历的荣光、转折和掉队。15年前,它以并购者的身份高调进入中国;15年后,它以大撤退的姿态黯然离场。

4月18日,多名知情人士对燃财经表示,亚马逊中国即将宣布裁撤中国电商业务。据介绍,亚马逊国内的自营、第三方卖家、保税仓业务会停止,这些业务会在未来的2到3个月之内结束。云服务、卖家出海、海外购、Kindle等业务不受此次调整影响。

据路透社报道,有中国卖家已经收到亚马逊通知,从7月18日起将不再运营中国国内市场业务并停止向商户提供服务;有意继续从事海外销售业务的卖家可入驻海外购。

4月18日中午,亚马逊中国对退出中国电商市场的消息做出回复。亚马逊中国方面表示,将继续投入并大力推动包括亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle和亚马逊云计算等各项业务在中国的稳健发展,未提及自营电商和保税仓业务。

此前,海外购业务也曾传言将被亚马逊放弃。今年2月,有媒体报道,网易考拉将合并亚马逊中国海外购业务,该谈判历时数月,由网易考拉主动发起并推进,双方或采取换股方式。但当时,双方均表示不予置评。

亚马逊中国如今的官网显示,亚马逊在中国布局的核心战略业务包括以亚马逊海外购和亚马逊全球开店为中心的跨境电子商务,涵盖纸书、Kindle电子书阅读器和电子书的亚马逊阅读,亚马逊物流运营和亚马逊云计算服务(AWS),也并未提及在中国的自营电商业务。

一位亚马逊中国零售部门的员工告诉燃财经,他并不感到意外。“你是螺丝钉,你没有办法改变摩登城市的走向。你做好螺丝钉就够了,但是当集体要被淘汰时,螺丝钉也不能幸免。”

受到影响的还有亚马逊中国的配送团队。一名知情人士告诉燃财经,配送团队已经接到通知将停止运营,未来将处理一些善后工作。

据介绍,亚马逊的配送团队在全国有数十个站区,一共近千名员工,一些是直接和亚马逊签约,一些是和第三方配送公司签约。这些员工将面临两种选择,一种是换部门,另一种是领赔偿金等待遣散。根据预计,只有极少部分人最终能留下。

亚马逊退出中国并不突然,多年来,外界一直在猜测这家处境尴尬的巨头的下一步动向。在过去的15年间,亚马逊中国电商业务的对手名单里,不仅有淘宝、京东、当当,还涌现出了拼多多、网易考拉、小红书。它的对手灵活多变,打法草莽,这让它有点措手不及,并且慢慢掉队。

至此,在这个裁员整顿之声此起彼伏的转型时刻,在外资撤离中国日益增加的名单里,又多了一个巨头的身影。

撤离之前,亚马逊在中国几乎经历了所有外资公司都会经历的困境,踩上了绕不过的雷。比如:在中国市场水土不服,职业经理人狼性不足,组织创新效率低下等。

与中国市场表现不景气相反,亚马逊在全球范围的发展势头迅猛,从年初至今,亚马逊股价已经累计上涨超过20%。最新财报数据显示,2018年,亚马逊年营收同比增长31%至2328.87亿美元,首次超出2000亿美元;净利润同比增长232%至100.73亿美元,首次突破100亿美元。

而亚马逊中国的状态,就像它十年如一日的网站页面和购物体验,在这个庞杂的机器里,创新是奢侈的。三年前和今天,面对亚马逊中国网站,你不会有任何的“不适应”。但挑剔的中国用户,最终“适应”了更善于讨巧的中国电商们。

或许,不是亚马逊不够努力,而是,它的中国对手们太强大。

荣光:2004-2007

亚马逊中国的故事要从卓越网讲起。这家于1999年1月3日正式上线的网站,由雷军、陈年等人创办,它三大股东包括金山、联想、老虎科技基金。

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