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烧钱、模式不清、盈利遥遥无期 去年来30多家电商及知名互联网公司“出局”

性商网 www.jl-12365.net.cn 2019-04-19 16:14:24 IDC评述网 编辑:糖心 浏览数:37性商网

随着互联网红利消失,流量高企,电商互联网行业增速已经放缓。线上格局基本稳定,头部的电商已把目光转移到线下。而对还处于“烧钱换市场”中小电商来说,如何在这瞬息万变的市场上获得一杯羹都变得难上加难。在...

随着互联网红利消失,流量高企,电商互联网行业增速已经放缓。线上格局基本稳定,头部的电商已把目光转移到线下。而对还处于“烧钱换市场”中小电商来说,如何在这瞬息万变的市场上获得一杯羹都变得难上加难。在这汹涌澎湃的“互联网巨浪”下,有的平台挺了过来,但也有不少电商、互联网平台倒下了。

上游记者不完全统计,去年以来有家园网、飞牛网、美图电商等31家电商及互联网公司出局,其中绝大多数原因就是资金链断裂、盈利遥遥无期、大量烧钱、团队管理不善等问题。

那么为什么这些企业没有挺过这个冬天,是什么原因倒下了?

单纯“烧钱”没有未来

第三方机构易观国际在最新《中国网络零售B2C市场季度监测报告》报告显示,2018年第3季度,中国网络零售B2C市场规模持续扩大,而天猫以59.5%的市场份额独占鳌头,京东位居第二市场份额在25.8%,两大巨头加起来占比超过8成。

在强敌环伺、寡头垄断的环境下,各大中小生存已是艰难,更何况是分得一杯羹。在电商刚刚兴起时,资本大潮蜂拥而至。随着电商红利消失,资本回归理性。对于那些在风口中跌落的企业,资本为了追求利益最大化,会加速变现退出。而在遭遇资本“寒冬”时,“烧钱换市场”的策略不灵了。

以在线教育平台“理优1对1”为例,2018年11月,这家公司运营主体上海理优教育科技有限公司贴出“??瓮T?rdquo;通知,称因为涉及诉讼,公司银行账户资金被冻结近1000万元,由此引发大面积拖欠员工、教师工资以及??瓮R档任侍?。

实际上,理优从2018年6月开始与淘米陷入经济纠纷,近一千万现金账户被冻结,资金链接近断裂,拖欠了全职老师三个月、助教及其他人两个月的工资。

中国裁判文书网显示,自2017年下半年起,淘米网络以“损害公司利益责任纠纷”为由,将理优教育和“曾经的投资人”汪海兵告上法庭,迄今为止已至少开庭了三次。

在线教育潜在用户的获取需要投入较高的营销成本,而获得一个真正付费用户的成本则更高。由于获客成本高企,前期的持续投入再加上在线教育公司盈利周期长,教研、产品、技术都要大投入,导致目前在线教育企业大多处于烧钱阶段。

从辉煌到被三胞集团收购,再到倒闭,拉手网苦捱了8年。其创始人吴波曾认为,依靠资本,可以通过烧钱方式彻底占住中国团购整体市场,然而事与愿违。

在香颂资本执行董事沈萌看来,资本已经看清电商及O2O的运营规律,不仅在激烈的竞争中电商领域已经从风口跌落,资本也回归理性,少了对它们的过度追捧。阿里CEO张勇则认为,任何用投资人的钱,用圈来的钱,烧钱买成交额、买用户,这样的业务是不成立的,没有未来。

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