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都9102年了还在秀广告下限 汉堡王学D&G搞种族歧视?

性商网 www.jl-12365.net.cn 2019-04-15 04:52:48 科技讯 编辑:糖心 浏览数:36性商网

犹记得去年11月份,意大利奢侈品品牌D&G发布的疑似辱华的广告,在当时引起了轩然大波,对D&G在中国的发展也带来极其不好的影响。然而D&G辱华事件刚过去没多久,汉堡王又来作妖了?近期,美国快餐品牌...

犹记得去年11月份,意大利奢侈品品牌D&G发布的疑似辱华的广告,在当时引起了轩然大波,对D&G在中国的发展也带来极其不好的影响。然而D&G辱华事件刚过去没多久,汉堡王又来作妖了?


近期,美国快餐品牌汉堡王(Burger King)为一款新推出的越南风味汉堡打广告。有网友发现,广告视频的内容居然和D&G有些神似。其内容是几名快餐店的顾客手持巨型的筷子吃汉堡,样子显得十分笨拙、滑稽。这条视频引发网友不满,不少网友评论谴责汉堡王涉嫌种族歧视。目前,该公司已移除争议广告并发表道歉声明。


这段争议广告由汉堡王在新西兰的官方账号发布在社交媒体Instagram上,它的广告词是这样的:“带着你的味蕾一路来到胡志明市,品尝我们的越南风味甜辣椒嫩脆汉堡,这是我们全球风味的一部分?!彼婧笳庠蚬愀媸悠当灰晃缓嵝挛骼既俗⒌酵铺厣?,汉堡王在广告中取笑筷子的行为令许多网友感到愤怒??曜邮茄侵薷髅褡迨昀匆恢笔褂玫囊恢植途?。世界各地的亚洲社区,都用筷子吃饭。外国网友纷纷指责汉堡王“对文化不敏感”和“种族歧视”,还有一些人称该广告让筷子看起来“笨拙”、“低级”和“愚蠢”,表示万万没想到 “2019年还会有这种公然秀下限的广告”。一网友说,“我以为品牌商们从D&G的筷子风波中吸取教训了……结果汉堡王又来这套?!?/p>


确实,汉堡王这则广告很容易就让人联想到D&G去年的广告?;辜堑霉愀嬷心L赜闷婀值淖耸剖褂每曜映耘?,模特表情夸张以及片中傲慢语气的旁白等片段被网友质疑存在歧视中国传统文化。随后,新闻爆出该这设计师在社交网站上发布涉嫌辱华言论,引发争议。中国明星和模特纷纷罢工、解约,捍卫尊严。同时,其在中国几乎所有的线上线下渠道都关闭??梢运刀运拇蚧鞑恍?,这样的教训也给很多品牌商敲了警钟,那么这次的汉堡王会不会成为下一个D&G呢?


事件引起热议后,汉堡王的首席营销官詹姆斯伍德布里奇在给《新西兰先驱报》的一份声明中表示目前已移除争议广告,并为此感到抱歉。伍德布里奇说:“我们真的很抱歉,这则广告透露出了对我们的社区漠不关心,我们删除了它,它并不能体现我们追求多样性和包容性的品牌价值观?!?/p>


尽管该视频已被删除,负责人也已经道歉,可汉堡王想在中国的发展怕是会受到一定影响。汉堡王于2005年进入中国市场,发展了7年的时间仅在国内部分城市开出了52家门店。从2012年开始,汉堡王开始了在国内的高速开店模式,截止2018年12月底,汉堡王在中国已经开设了1000家门店。汉堡王中国CEO Ekrem Ozer在汉堡王第一千家门店开业之际,还对外公布,汉堡王近几年在中国发展势头强劲,还会继续提速,预计在未来3年,汉堡王将在中国新增门店1000家。

现在看来,汉堡王还能提速吗?

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